FRC Conf: PR, DIGITAL и EVENT

Интервью с организаторами конференции Fresh Russian Communications Conference
160408_004

Фото_Ксения Алексеева30 сентября в Петербурге состоится конференция Fresh Russian Communications Conference. Мы побеседовали с Ксенией Алексеевой, управляющим партнером коммуникационного агентства Fresh Russian Communications и организатором конференции, чтобы узнать, как родилась концепция события, почему именно эти темы были выбраны в качестве ключевых и что ждет участников конференции в конце сентября.

Как возникла идея организовать собственную конференцию? 

За последние годы мы с коллегами по агентству побывали на нескольких десятках конференций по маркетингу, PR, digital и т.д. Возникло четкое понимание, что конференций слишком много, но среди них нет той, которая бы на 100% соответствовала практической деятельности специалиста, занимающегося интегрированными коммуникациями. Так у нас появилась идея организовать собственную ежегодную конференцию, посвященную инновациям в коммуникационной деятельности, в рамках которой будут рассматриваться ключевые тренды в трех направлениях – PR, DIGITAL и EVENT.

Расскажите о московской конференции: как она прошла, какие выводы вы из ее проведения сделали?

Московская конференция собрала более ста специалистов по коммуникациям из крупнейших компаний и агентств России, Беларуси, Молдовы. Программа конференции получилась насыщенной и очень органичной, прежде всего, за счет удачного подбора спикеров и тем. Именно это и привлекло к ней внимание участников – качественный контент.

Сейчас принято проводить в рамках одной конференции несколько параллельных потоков – это позволяет привлечь больше участников на мероприятие. Перед нами не стояла задача заработать на проведении конференции. Мы хотели сделать новый востребованный на коммуникационном рынке продукт – конференцию о трендах, тенденциях, инновациях в PR, DIGITAL и EVENT-сферах. Поэтому мы сделали один поток, что позволило всем участникам принять участие во всех сессиях. Как мы и предполагали, такой формат наиболее соответствует ожиданиям участников.

Первый вывод, который мы сделали по итогам московской FRC Conference 2016: основа успеха конференции – это грамотная работа со спикерами до конференции. Именно спикеры и темы, которые они раскрывают, делают конференцию полезной и интересной.

Второй вывод: участники конференции сами знают, что им нужно, и могут помочь нам в подготовке конференции. Конечно, всем угодить невозможно, но коммуникация с участниками до конференции помогает создать для них максимально удобные условия. Фактически конференция в Москве была заточена непосредственно под участников. В Санкт-Петербурге будет то же самое.

Какой вы планируете петербургскую конференцию? Будет ли она чем-то отличаться от московской? Возможно, вы уже заметили какие-то серьезные отличия?

Идея предстоящей конференции в Санкт-Петербурге остаётся прежней – инновации в коммуникационной деятельности. Хотелось бы, чтобы она прошла на том же уровне, что и в Москве. При этом различаются программы конференций – все спикеры и темы петербургской конференции принципиально другие. Мы не дублируем конференции – они будут разными.

Как и в Москве, все участники конференции получат журнал конференции #FreshPR, посвященный трендам и новым инструментам работы в коммуникациях. Такой журнал, где представлены тезисы конференции, ограниченным тиражом в 200 экземпляров мы готовим к каждой конференции. С первым выпуском журнала можно ознакомиться здесь.

В рамках петербургской конференции у нас много образовательных партнеров, поэтому участников конференции ждут сертификаты на разные образовательные программы, книги и т.д.

160408_023

Расскажите о концепции мероприятия: почему вы выбрали именно такие темы в качестве основных?

Коммуникации становятся неуловимыми, мгновенными и столь же быстро затухающими и уходящими в прошлое. То, что вчера было новостью, сегодня затеряется в волне свежих инфоповодов, «голодных до побед». На наших конференциях мы создаем для коллег пространство, где можно обменяться своим видением тенденций и актуальных в ближайшем будущем инструментов коммуникации. Умение отслеживать такие вещи – основа успешности и конкурентоспособности специалиста по коммуникациям и компании, в которой он работает.

Мы анализируем свежие тенденции на российском рынке и на западе и приглашаем спикеров, способных видеть и улавливать то, что еще не стало мейнстримом. Поэтому и темы у нас в основном посвящены тому, как сделать из специалиста по коммуникациям бойца – сверхчеловека, легко жонглирующего всеми доступными инструментами коммуникации.

Как вы подбираете спикеров? 

Fresh Russian Communications Conference 2016 – это конференция свежих идей и новых технологий, а не звездных спикеров. Поэтому к выбору экспертов мы подходим очень тщательно. В частности, особое внимание мы обращаем на предлагаемую тему выступления. Она обязательно должна соответствовать основной идее мероприятия – инновации в коммуникационной сфере.

Важный фактор – уникальность темы. Если мы говорим на конференции об инновационных технологиях и трендах – это однозначно должно быть нечто новое, грядущее, обещающее перемены в скором будущем, а не представленный на 10 других конференциях с начала года один и тот же доклад. Приветствуются самые свежие кейсы из российского и западного опыта, сравнение западной и российской практики.

В спикерах мы ценим профессионализм, опыт, умение донести до аудитории свои идеи, мысли, видение. Мы не хотим превращать Fresh Russian Communications Conference 2016 в площадку исключительно для самопиара спикеров, к чему сводится сегодня большинство конференций. Но мы заинтересованы в работе со специалистами, готовыми обмениваться опытом с коллегами. На московской конференции мы с удовольствием отметили, что большинство спикеров после своего выступления оставались послушать выступления коллег – завязывались дискуссии, в режиме реального времени обсуждались грядущие изменения в коммуникационной сфере. Это именно тот путь развития, который мы видим для наших конференций.

160408_033

Расскажите подробнее о блоке Digital: какие темы и спикеры заявлены сейчас и какие темы вы хотели бы еще охватить?

В сессии DIGITAL мы будем много говорить о коммуникациях между брендом и потребителем с помощью различных инструментов. На мероприятии будут раскрыты темы работы с блогерами даже при минимальном бюджете, создания вирусных видео для эффективного продвижения, разработки собственных мобильных приложений и соцсетей для контакта с аудиторией.

Как показывают исследования последних лет, основная коммуникация между компанией и потребителем проходит с помощью цифровых каналов. Правила реагирования на негативные отзывы, грамотная подстройка под ожидания аудитории — это тренд. Именно поэтому мы уделяем этой теме особое внимание, выделив DIGITAL в отдельную сессию.

На сегодняшний день программа сессии DIGITAL  выглядит завершенной и органичной. В ее работе примут участие такие спикеры, как Михаил Беляев (Bitrix), Татьяна Артемьева (Molinos), Елена Лысякова (Heads and Hands), Кирилл Борисов (LabelUp), Варвара Лялягина (Start Blog Up), Дмитрий Бутузов (SOTA) – это очень прогрессивные и талантливые специалисты, в портфолио каждого из которых масса интересных проектов.

С каким ощущением должен выйти участник конференции после ее завершения?

Это ощущение, что день потрачен не зря, и есть силы и желание претворять в жизнь всё то новое, что удалось узнать на конференции. Кому-то конференция поможет сделать собственные «открытия» в сфере коммуникаций, кого-то стимулирует на отказ от старых и неэффективных методов коммуникации в пользу инновационных. В любом случае конференция о свежих тенденциях должна привести к каким-то изменениям в лучшую сторону.

160408_035

Можете ли сделать прогноз или выделить какой-то тренд в маркетинге, который сейчас стал очень заметен?

Компании понимают, что не клиент должен идти к ним, а они к клиенту. Проявление заботы, грамотная работа с негативными отзывами, честность и открытость, комплименты — это те составляющие, которых клиент ждет от поставщиков товаров и услуг. Прямая реклама при использовании любых каналов коммуникации все больше раздражает потребителей. Для компаний это новый вызов: как превратить массовую атаку рекламой с низкой долей конверсии в нужную покупателю и, соответственно, более эффективную. Здесь требуется более глубокая коммуникационная работа, которая начинается с анализа потребностей и заканчивается «вручением» клиенту именно той информации, которую он ждет – в нужное время, в нужном месте, в подходящем контексте. Вот об этом мы и поговорим на Fresh Russian Communications Conference 2016 в Санкт-Петербурге 30 сентября.

Рубрики
Интервью
SPECIA

Содружество петербургских цифровых компаний SPECIA объединяет более 180 компаний, расположенных в Санкт-Петербурге: digital-агентства, веб-студии, онлайн-сервисы и продукты, коммуникационные и брендинговые агентства.
Оставьте первый комментарий!

Ответить

*

*

Связанные посты